（原标题：大主播接连“出走”体育游戏app平台，俞敏洪也要下场直播了！东方甄选全年GMV跌至87亿）

本文来源：时期财经 作家：叶曼至

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与董宇辉分说念扬镳后，东方甄选还莫得走出晦暗。

8月22日，东方甄选(01797.HK)表示剥离与辉同业后的首份年报。规定5月31日，东方甄选2025财年杀青总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；抓续筹谋业务（即自营家具及直播电交易务）净溢利从2025财年上半年的亏本转正，杀青净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.49亿元。

东方甄选暗示，营收着落主若是由于直播电商行业竞争加重，以及公司在业务策略上的挽回。畴昔一年，公司将更多资源进入到自营家具的研发和供应链建树上。而净利润大幅下滑，主若是由于报告期内出售与辉同业所致。如若剔除出售与辉同业的财务影响，东方甄选抓续筹谋业务的净溢利为1.35亿元，同比增多30%。

2025财年，拓展自营家具矩阵、“刷新”自有APP存在感，依旧是东方甄选的干线任务。然则，在资金压力、流量困局、东说念主才流失的多重挑战下，俞敏洪念念要让东方甄选成为“线上山姆”，仍然是不小的挑战。

不念念依赖抖音，俞敏洪计较在APP开播引流

奉陪公司业务多元化，直播行业竞争日渐热烈，连年来，自营家具成为东方甄选重要部署。东方甄选首席财务官尹强在2025财年年报中暗示：“自营家具已成为东方甄选的主要增长能源”。

据财报，2025财年，东方甄选自营家具的总营收达到约35亿元，占总GMV（商品交游总和）约43.8%，规定2025年5月31日，公司已累计推出732款自营家具，而旧年同期仅为488款。自营家具类别也从起首的生鲜食物及零食大幅推广，新涉足日常破费品、食物和家居用品等。

本年3月，东方甄选在自营新品发布会上暗示，自2022年4月自营家具推出以来，公司自营家具在全网销量超2.1亿单，客户总量达3086万东说念主。

“3年前，咱们定下了第一个野心，但愿追求极致家具性量、提供极致家具，以抓续发掘爆款为中枢的策略，到了目下已取得阶段性得胜。”在8月22日举行的2025财年全年岁迹发布会上，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪例如，本年上线的卫生巾家具便是这么一个“爆款”。

本年6月，东方甄选陆续推出“纯棉上层卫生巾”、“利弊速吸卫生巾”等家具。据该公司透露，“纯棉上层卫生巾”全网开售两天后便赶快售罄18万单、120万包，并登上了东方甄选自营家具销量榜单的TOP 3。规定8月23日16点，仅在东方甄选APP上，该家具已出售超7万单，位居东方甄选APP日用好物热销榜榜首。

“畴昔，东方甄选的紧要策略中枢还是是不竭挖掘老庶民雅俗共赏且品性可靠的优质家具。同期，关于已赢得破费者招供、市集反应淡雅的现存家具，咱们会进一步加大宣传力度以擢升其影响力，并拓展其销售渠说念，从而扩大该类家具的GMV孝顺占比。”俞敏洪追溯说念。

除了押注自营家具，东方甄选也在戮力减少对抖音的依赖。

本年1月，俞敏洪曾透露，东方甄选60%～70%的销售额依赖于抖音平台，这关于一个寥寂的上市公司来说，不是平常的交易时势。“在2025年，东方甄选最主要的任务是增多APP的活跃度、注册量会通员东说念主数。”

报告期内，东方甄选APP上已付费会员订阅数目增长至26.43万东说念主，旧年同期为19.86万东说念主；东方甄选APP的GMV占公司总GMV的15.7%，而旧年同期该占比为8.4%。

若何进一步擢升自有APP的活跃度？俞敏洪在事迹发布会上透露，从下周启动，他计较将平均每晚在东方甄选APP直播半小时，与会员们疏导常识，并邀请其好友入驻直播间，直言“是放松性的疏导”，直播频率不错是一个星期一次、屡次，也不错是每天一次。“畴昔我还计较邀请国内著明东说念主士加入APP平台进行直播疏导，为咱们的会员及注册用户增多学习、疏导的契机。”

明星主播接踵去职，打造“线上山姆”仍需时日

东方甄选欲跳出对单一渠说念的依赖，但成为 “线上山姆”，仍濒临诸多挑战。

从业务层面上看，董宇辉的出走对东方甄选的影响依旧存在。2025财年，东方甄选总GMV（包括抖音、淘宝及公司自有欺诈才智等所有这个词销售渠说念的已付GMV）为87亿元，同比下滑39.2%，其中来自抖音的GMV占大部分。而2023财年和2024财年总GMV分歧为100亿元、143亿元。

在2025财年，东方甄选抖音已付订单数目为9160万单，而2023财年、2024财年已付订单数目分歧为1.4亿单、1.8亿单。

尚未找到下一个流量高地的东方甄选，营销用度反而进一步增长。财报炫耀，东方甄选抓续筹谋业务的销售及营销开支由2024财年的8.66亿元增多4.2%至2025财年的9.02 亿元，主要由于告白开支增多所致。

此外，中枢东说念主才的接连流失亦然摆在东方甄选眼前的发展阻力。自2024年敬文、董宇辉等东说念主气主播先后离开后，本年6月，被指为东方甄选“新一哥”明星主播顿顿也官宣去职，但其仍担任东方甄选自营家具保举官。

别称电商行业业内东说念主士向时期财经暗示，从财报信息来看，东方甄选自营家具发展态势淡雅，品性把控与品类拓展有收效，自营品牌具备一定影响力，若能抓续打造爆品，擢升家具竞争力，蚁合多渠说念拓展，或可杀青事迹回升。“但直播电商竞争热烈，敌手广大，且自己流量与东说念主才问题隆起，东方甄选要念念真是翻身，需在诸多方面抓续发力与优化。”

东方甄选念念从流量驱动转型为家具与品牌驱动仍需时日。

关于若何草率事迹承压、主播东说念主才流失等关联问题，8月23日，时期财经联系东方甄选体育游戏app平台，规定发稿，未获恢复。